Ideen tok de med seg fra hjemlandet Island hvor de selv brukte konseptet mye. Konseptet dreier seg om gjenbruk av barneklær, leker og utstyr. Bruktbutikken blir ikke av det vanlige slaget. Konseptet går ut på å leie stand, og de som leverer varer får en stor del av salgssummen. Målet for ekteparet Thorarinn Thorsteinsson og Marta Jonsdottir er å få folk til å drive mer med gjenbruk.